  |
  |
|
||
|
|
|
REISERAPPORT
Museer og turisme MPRs konferanse i Moskva og Yasnaya Polyana, 21. – 26. august 2009 N� er Moskva fullstendig forandret, og i �r var byen arrang�r for ICOM MPRs �rskonferanse, sammen med Leo Tolstoys herreg�rd Yasnaya Polyana 200km lenger syd. Temaet for konferansen var museer og turisme. Flere av innleggene omhandlet tilbud som er skapt for � legge museene bedre til rette for turisme, og noen av innleggene presenterte ideer ut over det vi vanligvis forbinder med � markedsf�re museets turistattraksjoner. Viveka Overland fra Bohusl�ns museer fortalte om hvordan de har brukt strikkeoppskrifter for � gj�re museet mer aktuelt for m�lgrupper utenfor sin egen region. ”Bohus stickning” er et strikkem�nster brukt av stjerner som blant andre Ingrid Bergman, og kjent av mange. N� markedsf�res strikkeplaggene for � profilere museet. Vladimir Polyanski fra det statlige Pusjkinmuseet fortalte om hvordan museet arrangerer bussturer til forskjellige steder i Russland som hadde betydning i forfatterens liv. Mette M�ller Mork fra Oslo Museum presenterte et konsolidert museum som legger en grundig merkevareprosess til grunn for en satsing p� turister. Et av sp�rsm�lene som ble reist i v�re diskusjoner var hvordan museene tar seg av turister. De siste �rene har museene blitt mer bevisste i forhold til denne m�lgruppen. St�rre krav til markedsorientering og egeninntjening bidrar til en mer profesjonalisert segmentering av publikum og mer m�lrettede tiltak for de prioriterte gruppene. Likevel ser vi at ”mange av museene har i dag ikke kapasitet, kompetanse eller nok ressurser til � utvikle seg til profesjonelle reiselivsbedrifter. … I en tid med �kende profesjonalisering og markedsretting av reiselivsproduktet, endringer i markedet og ettersp�rsel etter opplevelser, er museene generelt sett ikke i god nok stand til � ivareta de markeds- og utadrettede delene av sine oppgaver”, som det heter i Stortingsmelding nr. 49 ”Framtidas museum” s. 160. P� konferansen ble det presentert flere gode ideer og prosjekter som kan bidra til � oppfylle intensjonene i museumsmeldingen. Likevel er mange av forslagene vanskelige � realisere, grunnet mangel p� ressurser og mulighet til � prioritere reiselivsrelaterte tiltak. Av og til opplever jeg ogs� manglende vilje til � satse p� turisme i museene. Jeg m�ter holdninger som minner meg om Moskvas taxisj�f�rer under mitt forrige bes�k i byen. Jeg f�r h�re at museene skal v�re arenaer for kunnskapsformidling og kritisk refleksjon. De som bare er innom for en hyggelig opplevelse i ferien, eller for � kunne krysse av enda en turistattraksjon i guideboken, blir ikke regnet som seri�se museumsbes�kere. De bare sliter p� gjenstandsmassen og er til bry for de ansatte. Det er riktig at vi ikke skal inng� kompromisser i forhold til en maksimal utnyttelsesgrad ved museene. Vi skal ikke �pne for en type bes�k som gj�r at attraksjoner forbrukes og verdiene for ettertiden �delegges. Dette er utdypet i ICOMs charter for kulturturisme. Likevel er det viktig at museene legger sine tilbud best mulig til rette for de turister som �nsker � bes�ke museet. Som forvaltere av nasjonalskatter har vi et ansvar for � gj�re dem best mulig tilgjengelig. Derfor er det positivt at ICOM har definert ”Museums and Tourism” som tema for �rets ”International Museums Day”. ICOM MPR grep dette emnet begj�rlig som tema for �rets konferanse. For komiteen er det viktig � f� frem synspunkter p� samspillet mellom museer og turisme – og ikke minst komme opp med gode ideer til en �ket satsing p� denne m�lgruppen. Temaet viste seg kanskje enda mer aktuelt enn da det ble vedtatt for et �r siden. Finanskrisen har gitt sterke ringvirkninger i turistindustrien. World Tourism Organization forventer en nedgang p� 4 – 6 % i den globale turisttrafikken fra 2008 til 2009. V�re samtaler under konferansen viser at dette har hatt varierende utslag for turistene. Blant annet har museer p� Barbados opplevd en kraftig tilbakegang i bes�ket, som f�lge av redusert tilstr�mning til �ystaten. Andre museer har opplevd en �kning i bes�ket. Det foreligger ikke unders�kelser som forklarer �rsakene til en slik �kning, men mange antar at det skyldes en �ket tilstr�mning fra et lokalt marked. Mens reisevirksomheten tones ned, bes�ker folk museer i sitt n�romr�de i st�rre grad enn f�r. Mitt inntrykk etter konferansen er at det er et sterkt �nske og en vilje til � satse sterkere p� turister som m�lgruppe ved museene. Jeg h�per ikke dette skyldes at de fleste som deltok p� konferansen jobber innen markedsrelaterte omr�der. Som det er beskrevet i ICOMs charter for kulturell turisme, har museene et stort potensial i satsing p� turisme, men det krever medvirkning fra hele organisasjonen. |
 |
| ▲ til toppen Tilbake til reiserapporter 2009 |