Startside
Årsmeldinger
Årsreferater
Reiserapporter
Blue Shield
  
   

 

REISERAPPORT


Mette Mork, Oslo Museum

Arven etter Intourist eller kreativ museumsdrift? Organisert reiseliv i russiske museer

MPR-konferanse i Moskva og Yasnaya Polyana 21. – 29. august 2009


�rets ICOM-MPR konferanse fant sted i Russland, med Moskva som f�rste stopp. Deltakerne p� konferansen ble m�tt av et sv�rt profesjonelt team av russiske museumskollegaer. Alt var imponerende velorganisert ned til minste detalj. Dette hadde de gjort f�r, noe som tydelig viste seg etter hvert som konferansen skred fram. V�re russiske kollegaer var vant til � h�ndtere st�rre grupper og tilrettelegge for dem. De var vant til � fungere som turoperat�rer nettopp fordi de var turoperat�rer. Denne funksjonen l� inne som en del av ordin�r museumsdrift hos flere av museene konferansedeltakerne ble kjent med.

  
 
Svetlana Zhuravleva fra Leo Tolstoymuseet og Vladimir Polyanski fra Det Statlige Pushkinmuseet var blant MPR-konferansens arrang�rer. Her med en av Sholokhovmuseets minibusser i bakgrunnen. Foto: Paal Mork.

  
  Intourist
I sovjettiden ble det aller meste av turisme i landet organisert gjennom Intourist. Intourist fungerte som et statlig turistkontor og ble etablert i 1929. Gjennom denne institusjonen bes�kte �rlig millioner av turister Sovjetunionen. I tillegg til � v�re et reisebyr�, drev Intourist ogs� egne hoteller, restauranter, disponerte tog, cruiseb�ter og fly. De kunne dermed tilby helhetlige pakker best�ende av ikke bare reise, men ogs� overnatting og kultur. – Dette i et land der det meste var sentralisert, og sv�rt lite var overlatt til tilfeldighetene. Det handlet ogs� om kontroll.

Etter jernteppets fall og oppl�sningen av Sovjetunionen har turistene f�tt helt andre muligheter, men noe av det velorganiserte ser ut til � leve videre – blant annet gjennom museene.

Museene
De russiske museene vi ble kjent med har g�tt et skritt videre i forhold til det man i Norge forbinder med ordin�r museumsdrift. Konferansen og postkonferansen ble organisert av Det statlige Pushkinmuseet i Moskva, Leo Tolstoymuseet i Yasnaya Polyana og Sholokhovmuseet i Veshenskaya. Disse tre museene har alle g�tt et skritt videre i forhold til det man i Norge forbinder med ordin�r museumsdrift. De tilbyr et velorganisert og helhetlig opphold der de i tillegg til museumsbes�k organiserer b�de reise, overnatting, servering og kulturopplevelser – alts� ikke helt ulikt Intourist. De driver med andre ord profesjonell reisebyr�virksomhet med en egen stab spesialisert p� dette omr�det.

Det statlige Pushkin-museet ligger midt i millionbyen Moskva. I tillegg til � organisere kulturelle opplevelser i Moskva by, arrangerer museet ”pakketurer” ut av byen til steder som har en relasjon til Pushkin – ”All inclusive-reiser”.

Leo Tolstoymuseet ligger i den lille landsbyen Yasnaya Polyana, 20 mil s�r for Moskva. Der formidles historien om den store forfatteren Leo Tolstoys liv og virke gjennom bygninger og utstillinger. I tillegg til en omfattende museumsdrift p� herreg�rden etter Tolstoy, har museet et eget kurs- og konferansested med hotell og restaurant. De har restaurert en liten jernbanestasjon i en n�rliggende landsby, der de viser utstillinger og tar imot egne ekspresstog som settes opp fra Moskva. Hovedm�lgruppene for disse turene er storbymennesker fra Moskva og St. Petersburg. I tillegg til den store forfatteren fokuserer museet p� landsens ro og idyll for storbyfolket. De tilbyr skreddersydde turer b�de for grupper og enkeltpersoner. Museet har rundt 500 ansatte og sysselsetter sv�rt mange mennesker i den lille landsbyen og det omkringliggende omr�det.

  
 
Jernbanestasjonen er en del av Leo Tolstoymuseet. Foto: Mette M. Mork.

  
  Sholokhovmuseet ligger i kosakkbyen Veshenskaya ved elven Don, 80 mil s�r for Moskva. Museets direkt�r er selv barnebarn av den ber�mte forfatteren, og driver et museum med ca. 350 ansatte. Museet viser blant annet g�rden der forfatteren ble f�dt, og hans bolig inne i byen. I tillegg vises ulike utstillinger, b�de litter�re og kulturhistoriske, for � formidle noe om tiden Mikhail Aleksandrovich Sholokhov levde. Dette museet har ogs� et imponerende apparat i tilknytning til sitt reisebyr�. Det har blant annet 8 busser, b�ter, eget hotell, dansegrupper og egen stall med kosakkhester.

  
 
Musikk, dans og vodka – viktige ingredienser i m�ten museene ble levendegjort for MPR-gruppen. Folkloregruppe utenfor Mikhail Aleksandrovich Sholokhovs barndomshjem i landsbyen Kruzhilinskiy. Foto: Paal Mork.

  
  Reiseby�virksomhet som markedsstrategi
Alle tre museene satser aktivt p� det organiserte reiselivet, og skiller seg dermed ut fra norske museer med sitt apparat til � h�ndtere det aller meste ved hjelp av interne ressurser. Man kan undre seg over om det er et museums oppgave � drive reisebyr�virksomhet i en slik skala. Det som imidlertid viser seg, er at museene f�r mange og viktige bes�kende gjennom sin offensive virksomhet. Det statlige Pushkinmuseets turer ut av Moskva bidrar til � styrke folks bevissthet rundt poeten Pushkin. Leo Tolstoymuseet er et begrep langt ut over Russlands grenser. Under v�rt opphold der ble det arrangert en oversetterkonferanse med oversettere fra hele verden. Dette er et eksempel p� hvordan de styrker museets ry i litter�r sammenheng langt ut over landets grenser. Sholokhovmuseet trekker ogs� store mengder tilreisende, p� tross av at det befinner seg i et relativt avsidesliggende omr�de.

N�r museene driver en s� utstrakt servicevirksomhet ut over sin kjernevirksomhet, styrker dette i stor grad bevisstheten og ogs� omd�mmet til disse museene. Man kan stille seg sp�rsm�let om dette er overf�rbart til Norge og norske museer. Dette m� imidlertid sees i sammenheng med befolkningsgrunnlag, turiststr�m og museenes st�rrelse. Bare i Moskva bor det rundt 10.5 millioner mennesker. Dermed er markedsgrunnlaget et helt annet enn det vil v�re i Norge, selv medregnet bes�k av utenlandske turister.

  
  ▲ til toppen                                                   Tilbake til reiserapporter 2009