![]() ![]() |
![]() ![]() |
![]() |
||
![]() |
![]() |
![]() |
REISERAPPORT
� fortelle den gode historien ICOM/MPRs �rskonferanse i Tampere, Finland, 28.08 - 1.09.05 Det var mange spennende foredrag og interessante diskusjoner imellom innleggene p� �rets konferanse. Men ett tema fanget min interesse spesielt. Historiefortellingen som markedsf�ring. Romina Mancuso Melisenda fra det litter�re fakultet ved Universitetet i Palermo, Italia holdt et innlegg om hvordan man kan markedsf�re og posisjonere museer gjennom litteratur, film og andre kunstneriske uttrykk. Hun nevnte mange gode eksempler fra b�ker, TV og film som alle er med p� � bygge et inntrykk av institusjonene og gjenstandene de omhandler samt spre dette til store masser. Det mest velkjente eksemplet er Da Vinci koden av Dan Brown, og hvilken betydning dette har hatt for Louvremuseet og Da Vinci sine verker. Museer generelt mangler tilfredsstillende midler til sin markedsf�ring og drukner lett i all mediest�yen hvor de konkurrerer med kommersielle akt�rer om publikums oppmerksomhet. Ofte er m�lsetningen � trekke bes�kende til museene. Da konkurrerer man om folks tidsbruk, et knapphetsgode som mange tilbydere av ”fritidsaktiviteter” kjemper om. Romina Mancuso mener at dette er en meget kostnadseffektiv m�te � f� oppmerksomhet p�. Enten ved at museene kan v�re geografisk lokale for en historie eller at gjenstander/verker kan figurere som viktige ”akt�rer” i historien. Det vil det antakelig v�re, hvis man lykkes med et s�nt prosjekt. Det krever et utstrakt samarbeid med de kunstnerisk ansvarlige for verket, som for eksempel forfattere, regiss�rer eller produsenter. PR gir ofte bedre oppmerksomhet enn reklame. Sendeflaten har som regel en distribusjon som er uoppn�elig ved kj�p for de fleste kulturinstitusjoner. Mennesker har ogs� ofte st�rre tillitt til redaksjonell informasjon og vil lettere feste seg ved budskapet. Det ”filteret” som ofte benyttes for � sortere ut reklame benyttes ikke p� samme m�ten overfor objektive omtaler gjort av en tredjepart som media. Dette er en stor fordel, men den viktigste �rsaken er ogs� en betydelig hindring. Man har ingen kontroll over a) At budskapet blir distribuert og b) HVORDAN budskapet blir fremstilt. Dette vil antakelig ogs� gjelde for en satsning av denne typen. Et annet viktig punkt er at det oftest er de museer og verker (eller gjenstander) som allerede er verdenskjent som blir valgt til denne type satsninger. Men at vanlige museer har mye uutnyttet potensiale i denne retningen tror jeg er meget riktig. Dette kan v�re en spennende utfordring for museer i fremtiden, noe som kanskje kan hjelpe � engasjere flere publikummere til � ”oppdage” museenes spennende universer. For meg var selve tanken om ”� fortelle den gode historien” det mest interessante ved foredraget til Romina Mancuso. Dette mener jeg ogs� kan brukes i v�r betalte markedsf�ring. Museene er fulle av historier om hendelser, mennesker, kj�rlighet, hat, krig, hverdag, barndom og alt som h�rer menneskelivet til. Og som markedsf�rer av et museum ble jeg usikker p� om jeg (og mange andre) egentlig formidler dette godt nok. F�r vi fram det spennende ved v�re utstillinger, gjenstander og aktiviteter? Forteller vi egentlig de gode historiene som kan lokke andre m�lgrupper enn de ”faste museumsbes�kende”? Skaper vi nysgjerrighet og l�relyst? Lager vi en ”magisk” stemning? Eller blir vi s� informative p� v�re f� spaltemeter med dyr annonseplass at det egentlig ikke fenger noe s�rlig? Jeg har ikke registrert mange annonser fra museer i Norge som har skapt denne fengende f�lelsen av � fortelle en god historie med hovedpersoner og spennende plot /hendelser. Det kan enten bety at budskapet ikke har n�dd meg eller at museer i Norge sjelden benytter denne formen for ”historiefortelling” i sin markedsf�ring. Ved markedsf�ring og merkevarebygging av vanlige konsumentprodukter er det vanlig � legge til en ”historie” eller kontekst som produktet blir koblet til. Dette gir en merverdi til produktet, for eksempel i form av en �nsket identitet. � fortelle historier er en viktig del av markedsf�ring! Annukka Klinge fra Kiasma og Pauliina St�hlberg fra Ateneum (Det Finske Nasjonale Museum) holdt en felles presentasjon om sine markedsf�ringsmetoder. De vektla viktigheten av � fremheve museenes unike personligheter i markedsf�ringen, samt det � benytte seg av profesjonell hjelp i utformingen av reklame. De hadde inng�tt sponsoravtaler som gjorde dette finansielt mulig. Og den gode historien visste de � benytte. De fremla et case fra utstillingen av verkene til det finske kunstnerparet (modernister) Sulho Sipil� og Greta H�llfors-Sipil� – kalt Halle og Tiva. Kunstnerne var kjent for en vill, moderne og utagerende livsstil og en tragisk kj�rlighetshistorie. De er selvf�lgelig ogs� kjent for � v�re gode malere. Hele markedsf�ringskampanjen bygget rundt deres tragiske kj�rlighetshistorie. Designen p� alt materiell var tidsriktig lagt til 20-�rene, fra billetter til plakater, nettbannere, kjede e-post og brosjyrer. De dekorerte utsiden til en hel buss i den valgte stilen. De laget radio-”spots” med Halle & Tivas historie som dramaserie, det var avisartikler med et nytt kapittel fra deres liv hver uke. Museet arrangerte ogs� Singelaften i sine lokaler. Alt var gjennomf�rt og alt bygget rundt den personlige historien til Halle & Tiva. Og b�de kampanjen og utstillingen var en kjempesuksess. Og fra det materialet de viste fram tror jeg mange hadde blitt nysgjerrige og hatt lyst til � oppleve denne historien. Jeg fikk absolutt lyst til � se utstillingen, selv om materialet var p� finsk – det var rett og slett fengende! S� kanskje kan vi pr�ve � oppdage v�re museer og samlinger p� nytt, med blikk for de spennende historiene? Romina Mancuso mente at den beste m�ten � gjenoppdage de magiske ting og historier er � oppleve museet sammen med barn! Jeg skal i hvert fall ta med meg denne tanken om de gode historiene og pr�ve � tenke alternativt og mer kreativt rundt markedsf�ringen av museet i fremtiden, ogs� n�r midlene er sm�! ▲ til toppen Tilbake til reiserapporter 2005 |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |
![]() |